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2017.11.02

“剁手”VS“跺脚”?苏宁广场探索智慧商业新玩法

“双十一”越来越近,各大电商、品牌商纷纷使出大招,争夺市场。与往年相比,品牌商不约而同的选择拥抱线上线下,实体商业蓄势待发,欲在“双十一”电商狂欢节中分得一杯羹。

今年,苏宁置业率先提出了“跺脚”双十一的概念,让“剁手党”眼前一亮。

中国零售业“新标配” O2O购物节看点很多

此次双十一,已经完善线上线下布局的苏宁玩起了“线上剁手、线下跺脚”,集结六大产业,为消费者打造了一场消费新现象——O2O购物狂欢。

10月开始,全国各大零售商都在忙于备战今年双十一,如犬牙交错般紧凑。10月30日-31日,苏宁总部及全国苏宁广场举行了O2O购物节誓师大会,为11月1日开始的双十一嗨购11天摩拳擦掌。事实上,从10月中下旬开始,苏宁广场预热活动便开始了铺天盖地的宣传,升值券预售、尖货团、会员积分兑、万元红包等,苏宁广场APP上线的爆款单品5秒售罄,万元红包上线不到5小时14万浏览量,为O2O购物节开了一个好局。


(苏宁广场爆款上线苏宁易购)

11月1日,苏宁“嗨购11天”首日,苏宁广场“O2O扫码付”活动也正式上线苏宁易购APP。 “扫码付”活动集结了2000家商户、20000件爆款商品,爆款价格不止5折,11月10日将正式预约抢购。此外,使用苏宁金融扫码支付,还可享受立减40元/20元优惠。与此同时,苏宁广场还联合PPTV、红孩子、苏宁影城、苏鲜生推出一些列优惠活动,真正打造全渠道、全产业、全客群的“三全”购物节。


(扫码付)

智慧零售元年 实体商业戏份加重

实体店在新一轮的洗牌中,凭借“消费体验”完美逆袭。虽然“生活美学”“场景体验”这些词已经不算新鲜,但苏宁广场营造出来的线下体验却是不可替代。

在苏宁提出“智慧零售”的元年,苏宁广场联合苏宁易购首次推出六大产业超级盒子。在南京、北京、成都及无锡、徐州、福州六个城市将落地3个主题形象店、3个超级品牌馆。超级盒子融合了城市文化特色和苏宁产业形象,盒子采用开放式设计,集合展示、体验、互动、售卖等功能,配合主题活动,实现吃喝玩乐购一站式体验,打造成场景化、智能化、个性化的体验消费平台。


(超级盒子示意图)

此外,苏宁广场还将联合餐饮、影院、休闲娱乐、服饰零售等品牌,打造双11“全民狂欢不眠夜”,灯光秀、DJ秀、鸡尾酒派对、跺脚音乐节、跺脚美食集、跺脚快闪、狂欢巡游,嗨翻双十一。O2O购物节期间,乘坐高铁还有机会偶遇苏宁广场专列,通过现场扫码互动,将收到一份惊喜和感动。


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