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2019.04.23

智慧零售赋能消费升级,苏宁置业418嗨购节全场景飘红

一年一度的苏宁418购物节迎来总爆发!这一次,苏宁延续“以旧换新、新品上新、服务用心”三个方面,全产业抱团出击,线上线下打造全品类、全场景、全客群的焕新购物节。苏宁置业旗下苏宁广场、苏宁酒店等线下场景积极参战,联动苏宁易购、苏宁金融、苏宁文创等产业,为线上引流的同时,成为苏宁服务和发展会员的重要线下场景平台,业绩全线飘红,进一步拓展智慧零售流量入口。

截至4月19日20点,苏宁广场418期间客流同比增长75%,销售同比提升80%;同时,全国苏宁广场启动418苏派对会员日实力宠粉,新增会员同比增长110%,会员销售同比增长76%,APP日活同比提升120%,会员贡献率同比提升60%。苏宁酒店推出418嗨购节,旗下雅悦酒店、宝丽嘉、凯悦、索菲特、诺富特等全线参与,品质客房、饕餮自助及特色爆品销售额同比增长1825%,售出商品12016套,粉丝增长4.2万人,承包全家人的出行游玩计划,刷新全国酒店行业销售记录。苏宁置业旗下全国销售项目启动SUPER客户营销计划,引领智慧地产全新营销模式,销售金额同比上涨109%,租赁面积同比上涨121%。

418超能嗨,苏宁广场聚焦智慧零售场景服务

今年418期间,全国苏宁广场主打“418超能嗨购物节”,聚焦场景体验和品质服务,在爆品打造、场景营销、会员运营、品牌联动等方面不断提升,为消费者提供更丰富的数字化、场景化购物体验。线下流量反哺线上,成为智慧零售流量的活水之源。

全国苏宁广场推出千余款爆品,包含运动户外、时尚潮流、国际美妆等品类,双线融合,爆品上线当天全部售罄,其中无锡苏宁广场NIKE品牌销售同比增长357%,VANS品牌销售同比增长201%;芜湖苏宁广场推出“418大麦行动”,全天限时折扣活动引发全城关注,当日销售额同比增长1416%。

苏宁广场创新商业空间场景,引入艺术、科技、生态等IP资源,开创沉浸式消费体验。苏宁广场引入现代艺术大师李可染代表作,其笔下“光”与“墨”变幻,栩栩如生,意境非凡,艺术与商业的融合让消费者沉浸其中,丰富精神生活。

苏宁广场活动现场


苏宁广场通过会员大数据筛选,结合会员偏好,季节特点、社会热点和商户属性等,打造三重会员福利:专享优惠券、爆款抢购资格及超值会员礼兑换。众多国际大牌2-4折,至尊会员优先抢购AJ限量款,APP访问量20秒突破10万。苏宁广场还联合苏宁影城推出1云钻观影《神奇乐园历险记》活动,近2000名会员参与了观影活动;结合《复仇者联盟4:终局之战》上映热点,苏宁广场推出会员41.8元抢先预订首日电影票,让广大会员实现“电影票自由”。


精彩还将继续,围绕苏宁广场2019“智造星物种”主题,苏宁广场“超能奇狮”新物种即将接棒上线,更多夏季新品、潮流爆款等将迎来超值升值、超级折扣和超值服务,开启全民想象季。


418嗨购节,苏宁酒店开启品质生活方式

苏宁酒店另辟蹊径,以“418嗨购节”为主题,启动了全链路“大嗨购”,打通旗下宝丽嘉、凯悦、索菲特、诺富特、苏宁雅悦等多品牌酒店产品,推出全国苏宁酒店自助餐/客房通兑券,品质客房、饕餮自助、特色套餐等一跃成为线上热门商品,参与人数近万人,成为苏宁418重要消费场景,创新玩法实现业绩激增,活动总曝光1600万+,吸引近万人抢购。


苏宁旗下2家自营品牌雅悦酒店在此次418嗨购节中崭露头角,主打智慧科技的南京徐庄苏宁雅悦酒店凭借智慧科技和沉浸式场景,开业后首次参与集团大促就传来捷报,吸引众多酒店控前往打卡,体验“边睡边买”的新模式。

南京徐庄苏宁雅悦酒店

助力418,智慧地产引领全新营销和服务模式

418期间,苏宁置业旗下全国销售项目启动“SUPER客户购房节”,参与此次“SUPER客户购房节”活动的项目几乎涵盖了住宅、公寓、写字楼、商铺全物业类型。南京、镇江、徐州、无锡等项目联动,共计上百套特价房源针对SUPER客户供应,全新的营销模式卓有成效。

与此同时,苏宁银河物业助力418,线上秒杀福利的同时拓展线下幸福场景,围绕业主焕新、家装、出行、购物、资产、文化等需求推出418焕新服务节活动。悦居会APP爆款秒杀、空调清洗、停车组合套餐等线上活动引发空前关注,为广大业主提供五心服务。

此次418购物节是苏宁全产业的又一次深度练兵,依托苏宁的智慧生态圈,苏宁置业旗下购物中心、酒店、社区、办公等智慧空间已经不仅仅是品质生活载体,它还是智慧零售的流量入口,重新定义了人货场关系,让商品、服务和场景不断向用户靠近,从而实现智慧零售对用户的全景环绕,进一步推动消费升级、拉动内需,引领行业不断变革,助力推动经济社会发展。


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